ReFa x TikTok Shop | Banner & Poster Design Brief

01

Project Overview プロジェクト概要

ReFa の TikTok Shop 向けキャンペーンバナー&ポスターを制作します。
TTS のレイアウトルールと ReFa ブランドVI の両方を遵守しつつ、商品の質感と世界観を伝えるクリエイティブが求められます。

Purpose

TikTok Shop キャンペーン

In-App バナー（トップ掲出）、Off-App バナー（外部広告）、およびSNS向けポスターの制作。キャンペーンコピー3案を差し替えて展開。

Deliverable Format

.ai（Adobe Illustrator）

後日のサイズ変更・コピー差し替えに対応するため、テキストはアウトライン化せず編集可能な状態で納品。レイヤーを整理してください。

Direction

ReFa ブランドトーン準拠

上質・洗練・クリーンを基調とし、POPすぎるデザインは避ける。プロダクトのメタリック質感と光の表現を大切に。詳細は後述のOK/NGセクション参照。

02

Deliverables 納品物一覧

#	用途	サイズ (px)	比率	備考
1	In-App Top Banner	2400 x 600	4 : 1	TikTok Shop アプリ内トップ。左側にコピー、右側にプロダクト配置
2	Off-App Banner (16:9)	2880 x 1620	16 : 9	外部広告・SNS横型。TikTok Shopロゴ必須
3	Poster / SNS縦型	2160 x 3840	9 : 16	SNS投稿・ストーリーズ・店頭ポスター汎用

納品マトリクス

2つの商品グループ x 3サイズ = 6レイアウトを制作。各レイアウトのコピー部分を差し替えて3案展開するため、コピーはテキストレイヤーで編集可能にしてください。

	In-App Banner 2400 x 600	Off-App 16:9 2880 x 1620	Poster 9:16 2160 x 3840
Group A 既存素材	✓	✓	✓
Group B 梅雨訴求	✓	✓	✓

納品形式について

TTS側のサイズ仕様が未確定のため、.ai データ（テキスト編集可能）で納品してください。後からリサイズ・コピー変更に対応できるよう、レイヤー構造を整理し、スマートオブジェクト/リンク画像は埋め込みで。

03

Brand Identity Rules ReFa ブランドルール

ReFa VI (BEAUTECH/HEART) 2025年9月改定版に準拠します。
以下はデザイナーが制作時に必ず確認すべきポイントの抜粋です。

Logo Usage — ロゴタイプの使用規定

ReFa Black

明るい背景用（メイン使用）

ReFa White

暗い背景用

ReFa Red（アクセント）

限定的な使用のみ

Isolation Zone（分離領域）

ロゴの周囲に 1A（ロゴ高さ分） 以上のスペースを確保。このゾーン内に他の要素（写真・イラスト・文字等）を絶対に入れないでください。
最小使用サイズ: 15mm（印刷時）

Color Palette — カラー規定

Main Color

ReFa White

#FFFFFF

CMYK 0/0/0/0

ReFa Red

#BA0020

CMYK 3/100/91/6

ReFa Gold

PANTONE 10346C

村田金箔 No.2

ReFa Black

#231815

CMYK 0/0/0/100

ReFa Gray

#B0B8BF

CMYK 21/11/9/23

ReFa Silver

PANTONE 877C

村田金箔:銀グロス

Accent Color（Inside the body → Skin surface のグラデーション）

ReFa Red

#BA0020

Vital Orange

#E94525

Healthy Orange

#DE764A

Nude Beige

#FFF5E0

Soft Pink

#FCEBED

Heartful Pink

#DD666D

背景色の選び方

TTS ルールでは「BG は TikTok ブランドカラーパレットから選ぶ」とありますが、本案件では ReFa ブランドカラー（クリーム / アイボリー / ホワイト / ライトグレー） を優先します。プロダクトカットに背景がある画像はその背景を拡張して使用。透過/白背景素材は自由に組み合わせてOK。

Typography — フォント規定

基本はゴシック書体を使用。アクセントで使用したい時などに明朝を使用（基幹ツール、販促物など）。
推奨トラッキング: 150（文字間のカーニングが0の場合）

ReFa Light 2025 Ai

欧文: Proxima Nova Regular 105%
数字: Arboria Book 108%
日本語: 游ゴシック Pr6N (D)

ReFa MARQUISE WITHで
輝くツヤ髪へ。1234567890

ReFa Medium 2025 Ai

欧文: Proxima Nova Semibold 105%
数字: Arboria Medium 108%
日本語: 游ゴシック Pr6N (B)

ReFa MARQUISE WITHで
輝くツヤ髪へ。1234567890

ReFa Bold 2025 Ai

欧文: Proxima Nova Bold 105%
数字: Arboria Bold 108%
※半角欧文・半角数字の場合のみ使用

ReFa ABCDEFGHIJKLMN
1234567890

ReFa 明朝 2025 Ai

欧文: Times New Roman (R) 110%
数字: Times New Roman (R) 110%
日本語: 游明朝 (D)

ReFa MARQUISE WITHで
輝くツヤ髪へ。1234567890

合成フォントファイルについて

支給の合成フォントファイル（ReFa Light 2025 / ReFa Medium 2025 / ReFa Bold 2025 / ReFa 明朝 2025）を Illustrator のライブラリ > Application Support > Adobe > Adobe Illustrator xx > ja_JP > 合成フォントに格納してセットアップしてください。ファイルは別途お渡しします。

04

TikTok Shop Layout Rules TTS レイアウト規定

TikTok Shop が定めるバナーレイアウトの公式テンプレートです。
In-App と Off-App でルールが異なります。

IN-APP — TOP BANNER

• 左上: ザ・ブランドデーバッジ + ブランドロゴ
• Campaign Headline + CTA ボタン
• コピー & ロゴの色はブランドイメージに合わせて白 or 黒を選択
• 右側に商品ビジュアル
• Designated area（テキスト配置エリア）と Maximum boundary（最大境界）に注意

OFF-APP — 16:9 EXAMPLES

• TTS ロゴを必ず含める（Off-App の全シナリオで必須）
• ザ・ブランドデーバッジ + ブランドロゴ + Campaign headline + Subtitle copy
• Example 02: ブランド提供クリエイティブがない場合は TikTok ブランディングを活用
• Example 03: 商品名・価格の表示パターン

TTS 公式アセットについて（未入手）

以下のアセットは TTS 担当から正式に入手予定です。制作時は仮置きで進めてください。
• 「ザ・ブランドデー」キャンペーンバッジ / アイコン
• TikTok Shop ロゴ（Off-App で必須）
入手次第差し替えるため、配置エリアを確保しておいてください。

05

Product Groups 商品グループ & 配置

2つの商品グループでバナー/ポスターを制作します。
現物の大きさ比率をなるべく保って配置してください。

A

既存素材グループ

今ある素材ですぐ作成できるラインナップ

Power Straight
Iron Pro

Straight Lock

Milk Straight
(Shampoo/Treatment/
Outbath)

Group A の方向性

ヘアストレートケアのトータルソリューション訴求。アイロン + ロック + ケアアイテムの組み合わせで「ストレートヘアの完成」を表現。

B

梅雨訴求グループ

梅雨シーズンに向けた訴求アイテム — ランドリーをメイン商品として

MAIN
Ultra Fine Bubble
Laundry

Treatment Iron

Straight Lock

Milk Straight

Power Straight

Group B の方向性

梅雨 = 湿気・うねり対策としての ReFa トータルケア訴求。ランドリー（洗濯物の部屋干し臭/仕上がり）をメインビジュアルに据え、ヘアケアアイテムはサブ配置。商品数が多いため、メインを大きく、残りは小さめに配置してメリハリをつける。

素材の使い方ルール

Background Extension

背景付き画像

背景がある画像（モデルカット、ZOZO素材等）はその背景を拡張して上からテキストを配置する構成で使用

Composite

透過/白背景画像

背景透過の切り抜きPNGや白背景素材は自由に組み合わせてOK。新規背景に配置

Important

サイズ比率の維持

現物の大きさ比率をなるべく保つ。シャンプーボトルとアイロンのサイズ感がおかしくならないように注意

06

Design Direction デザインの方向性 & ラフ参考

以下は AI で生成したラフイメージです。完成形ではなく方向性の参考として見てください。
トーン&マナー、レイアウト構造、商品配置のバランス感を読み取ってください。

In-App Banner ラフ（横長 4:1）

Reference

Gold/Cream tone + ボトルシリーズ
シルクのような背景テクスチャ。左にコピー、右にプロダクト3点。ReFa Medium 2025相当のフォント使用。

Reference

Soft Pink tone + ビューティーツール
ピンクの柔らかいグラデーション背景。ハートブラシ・アイロン・オイル等のミックス。

Reference

Ivory + プリズム光 + ブラシ系
虹色のプリズム光がアクセント。白系背景でクリーンさを保ちつつ華やかさ。

Off-App / Poster ラフ（16:9 / 9:16）

Reference - 16:9 Poster Rough 1

商品集合 + UP TO xx% OFF
左にコピー階層（バッジ→ロゴ→タイトル→割引）、右に商品群。TikTok Shopロゴを左下に配置。

Reference - 16:9 Poster Rough 2

TikTokアイコン活用パターン
左上にTikTokノートアイコン。全体的にクリーンなアイボリー背景。

Reference - Poster Poster Rough 3

縦型ポスター構成
上部にブランデーバッジ+ロゴ、中央にプロダクト集合、下部にTikTok Shopロゴ。プリズム光の華やかな背景。

Reference - Showcase Poster Rough 4

ショーケースイメージ
複数プロダクトを立体的に配置。パッケージと共に世界観を構築。ロゴは右上。

ラフからの重要な読み取りポイント

• 背景: アイボリー/クリーム系がメイン方向。プリズム光は好ましいアクセント
• テキスト階層: バッジ → ロゴ → キャンペーン名 → CTA の順序を守る
• 商品: 浮遊感のある配置が多い。影は柔らかいドロップシャドウ
• 日本語英語の混在: キャンペーン名は日本語、「Join now」「Shop now」等は英語

07

OK / NG Reference ReFa 公式バナーの OK / NG 事例

ReFa DM本部 + Shibajimu による WEB 広告バナーレビュー資料からの抜粋です。
実際の CTR データ付きで、何が効果的で何がNGかのエビデンスがあります。

OK — ブランドに適したデザイン

クリーンな単色背景 + プロダクトヒーロー
白/アイボリー/ライトグレーの背景にプロダクトを大きく配置。余白を活かした上質な印象。CTR 3.0%以上の実績多数

コピーはビジュアル外に記載
プロダクトビジュアルとテキストエリアを分離。ビジュアルの中に文字を入れない構成がReFa基準

文字の背景は単色に
テキストが載る部分は背景を単色にして可読性を確保

プロダクトの質感を活かした撮影/表現
メタリック感、光沢、透明感をクリーンに表現。陰影をつけると高見えする

Ivory Collection 系のトーン
アイボリー素材のバナーは CTR 3.0% と高実績。「Color up your routine」のような洗練コピー

季節訴求（梅雨）は効果的
「湿気に負けたくない！梅雨でもツヤ髪ストレートへ」CTR 3.0%。シーズン文脈は有効

NG — 避けるべきデザイン

POPすぎるデザイン
カラフルな装飾、丸文字、吹き出し、UGC風。ReFaの上質感を損なう。ブランド基準ではNG

ビジュアルの中にコピーを入れる
プロダクト写真の上に直接テキストを重ねるのはNG。注釈は遷移先に記載したい

帯色がビジュアルに比べて強い
テキスト背景の帯の色がプロダクト画像より主張すると品が下がる

赤と黒がきつい組み合わせ
ReFa Red + Black の強いコントラストは避ける

プロップがフェミニン/安っぽい
花、リボン等の小物は季節的にOKな場合もあるが、基本は避ける。プロダクトのみで世界観を構築

要素が多すぎる
バッジ、コピー、注釈、CTA、価格... 要素を詰め込みすぎない。寂しい印象にならない範囲で絞る

特徴的すぎるフォント
丸ゴシック、手書き風、極太ゴシック等は NG。プレーンで上品なフォントのみ（VI参照）

CTR データからの示唆

ヘアアイロン平均 CTR 1.5% / ドライヤー平均 CTR 2.1% に対して:
• 高 CTR（3.0%+）: アイボリー背景、新商品訴求、季節文脈（梅雨）、プロダクトクローズアップ
• 低 CTR（1.0-1.5%）: 寂しい印象のブランド重視デザイン、プロップ過多、コピーとビジュアルの不一致
→ 上質さを保ちつつ、寂しくならない密度感が最適バランス

08

Campaign Copy キャンペーンコピー 3案

コピー部分のみを差し替えて3パターン展開します。
日本語+英語の複合表記。テキストレイヤーは編集可能な状態で納品してください。

案	日本語コピー	英語コピー案	トーン
A	ReFa ビューティーセレクション	ReFa Beauty Selection	厳選された品揃え感。キュレーション的
B	ReFa ビューティーウィンドウ	ReFa Beauty Window	ショーウィンドウのような華やかな展示感
C	ReFa ビューティーギャラリー	ReFa Beauty Gallery	ギャラリー的な上質な空間演出

テキスト階層の構成

各バナー/ポスターのテキストは以下の階層で構成します:

ザ・ブランドデーバッジ TTS公式アセット待ち

TTS が提供するキャンペーンバッジ。入手次第差し替え。仮で配置エリアを確保。

ReFa ロゴ必須

ReFa Black または White（背景に合わせて選択）。Isolation Zone を確保。

キャンペーンコピー必須

上記3案のいずれか。ReFa Medium 2025 で設定。日英は行を分けるか並列配置。

CTA ボタン任意

「Shop now」「Join now」等。In-App では TTS テンプレに含まれる。角丸ボタン、ReFa Black 背景 + White テキストを推奨。

TikTok Shop ロゴ Off-App 必須 / アセット待ち

Off-App シナリオでは必ず含める。左下 or 右下に小さく配置。

09

Illustrator / Photoshop Tips 制作ワークフロー & 技術的な提案

制作をスムーズに進めるための Illustrator / Photoshop での具体的な操作提案です。

Illustrator（メイン制作ツール）

Ai

合成フォントのセットアップ

支給の合成フォントファイル4種を Illustrator の合成フォントフォルダに格納。
パス: ライブラリ > Application Support > Adobe > Adobe Illustrator [ver] > ja_JP > 合成フォント
設定後、文字パネルのフォントリストに「ReFa Light 2025」等が表示されることを確認。

Ai

アートボード構成

1つの .ai ファイルに 3アートボード（2400x600、2880x1620、2160x3840）をセット。
Group A と Group B で .ai ファイルを分ける → 合計 2ファイル x 3アートボード = 6レイアウト。
コピー3案は同一レイアウト内のテキストレイヤーで切り替えるか、レイヤーカンプで管理。

Ai

レイヤー命名規則（推奨）

01_BG — 背景
02_Products — プロダクト配置
03_Copy_A / 03_Copy_B / 03_Copy_C — コピー3案（表示切替）
04_Logo — ReFa ロゴ
05_TTS_Badge — ザ・ブランドデーバッジ（仮置き）
06_TTS_Logo — TikTok Shop ロゴ（仮置き）
07_CTA — ボタン

Ai

プロダクト配置のコツ

• 切り抜きPNG素材: Illustrator に「配置」で埋め込み。クリッピングマスクで不要部分をトリミング
• 浮遊感の演出: 効果 > スタイライズ > ドロップシャドウ で柔らかい影を追加（X:0 Y:4 ぼかし:12 不透明度:15%程度）
• プリズム光の表現: メッシュグラデーション または半透明のグラデーション楕円を重ねる
• 現物比率を保つため、実寸を確認してからスケーリング

Ai

背景の拡張テクニック

背景付き画像（ZOZO素材等）を使う場合:
• Illustrator: 画像を配置後、背景部分の色を スポイト で取得 → 同色の矩形を背面に敷く
• より自然に拡張したい場合は Photoshop で先に処理（後述）

Photoshop（素材加工用）

Ps

ZOZO素材の背景除去

Milk Straight シリーズの ZOZO 素材（白背景 JPG）はそのままだと使いづらい:
• 選択範囲 > 被写体を選択 で一発切り抜き → PNG 書き出し
• エッジが荒い場合は 選択とマスク で「スマート半径」をON、羽ぼかし 0.5px 程度

Ps

背景の拡張（Generative Fill / Content-Aware）

モデルカット（Treatment Iron モデル画像）の背景を広げたい場合:
• 切り抜きツール でカンバスを拡大 → 空いた部分を選択 → 編集 > コンテンツに応じた塗りつぶし
• Photoshop 2025以降: 生成塗りつぶし（Generative Fill）で自然な背景拡張が可能
• 処理後に Illustrator へ配置

Ps

プロダクトの質感強調

メタリック感を引き立てたい場合:
• Camera Raw フィルター で「明瞭度」を +10〜20、「かすみの除去」を +5 程度
• トーンカーブ でハイライト部分を少し持ち上げると光沢が出る
• やりすぎ注意: ReFaの上品さを損なわない範囲で

*

_fade 素材について

Treatment Iron に _fade 付きバージョンがあります。これは下部がフェードアウト加工済みの素材です。
• そのまま使えるシーンもありますが、切り抜きPNGの方がレイアウトの自由度は高い
• 背景に溶け込ませたい場合はfade版が便利。切り抜いて配置したい場合は非fade版を使用

10

Asset Checklist 素材チェックリスト & 納品物確認

支給素材（すべて揃っています）

ReFa ロゴ: 黒透過 PNG / 赤透過 PNG / 黒ボックス透過 PNG / AI ベクター / EPS
ReFa VI ガイドライン PDF（refa_VI_250917_short_ol.pdf）
文字設定マニュアル PDF + 合成フォントファイル 4種（Light / Medium / Bold / 明朝）
WEB広告事例レビュー PDF（OK/NG + CTRデータ）
プロダクトカット: Power Straight Iron Pro（白 / fade）
プロダクトカット: Treatment Iron（fade / 非fade）
プロダクトカット: Straight Lock（透過PNG）
プロダクトカット: Ultra Fine Bubble Laundry（透過PNG）
プロダクトカット: Milk Straight シリーズ（ZOZO素材、白背景JPG — 要切り抜き加工）
プロダクトカット: Milk Ret ボトルセット（プリズム背景付き）
モデルカット: Treatment Iron 使用シーン
TTS レイアウトルール画像 2種（In-App / Off-App）
デザインラフ: ChatGPT 生成 2枚 + Gemini 生成 7枚

未入手（確認待ち）

「ザ・ブランドデー」キャンペーンバッジ / アイコン（TTS提供待ち）
TikTok Shop ロゴ（Off-App 必須、TTS提供待ち）

納品時チェック

テキストがアウトライン化されていない（編集可能な状態）
レイヤーが整理・命名されている
コピー3案が切り替え可能な構造になっている
リンク画像がすべて埋め込み済み
ReFa ロゴの Isolation Zone が確保されている
合成フォントが正しく適用されている
TTS バッジ / ロゴの配置エリアが確保されている（仮置き）
商品の大きさ比率が現物に近い